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广告的起源与发展你知道吗


最具广告的基本要素:

公园前1000年前,卸载莎草纸(传播手段)上“缉拿逃奴”广告(信息—)

男奴西姆从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们,请协助把他带回。

他身高5英尺2英寸,面红面褐。有告知其下落者奉送金环半副(诱导);将其带回本店者,愿奉送金环一副。

——能按您的愿望织出最好的布料色织布师哈布(广告主)



中国广告发展简史

一、中国古代广告(1840年以前)

(一)实物广告

【案例1】:《卫风·氓》:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。”

氓之蚩蚩,抱布贸丝。许多诗经的注释书上都是说:蚩蚩,为敦厚貌,这两句诗的意思是:那个人的样子好敦厚,抱着布来换我的丝。


中国广告发展简史

【案例2】:挂羊头卖狗肉

“挂羊头卖狗肉——里外不一”用来比喻以好的名义做招聘,实际上兜售低劣的货色。“挂羊头卖狗肉”’

其根本内涵就是:表里不一,狡诈欺瞒消费者的权益达到谋利的真正目的。


伯乐相马图

我国古代运用名人效应的广告

(一)叫卖广告

—买什么吆喝什么。

不同行业叫卖往往声调不同。如:布贩子叫卖:“摇波浪鼓”。


【案例1】:吕望鼓刀扬声

姜太公本性姜,因其先祖于帝舜、夏禹之时封于吕,故又以吕为姓,名“吕尚”,“姜太公”乃是后人对他的敬称。

其为西周所用,一说西伯侯姬昌既周文王按卜出巡遇之于渭水之滨,他“以渔钓奸周西伯”,因而“载与俱归”(见《史记·齐太公世家》);

一说他本来是“齐之逐夫,朝歌之废屠;子良之逐臣”(见《战国策·卷七·秦五》),“常屠牛于朝歌,卖饮于孟津”(见谯周《古史考》),于市肆之中以鼓刀弄声起姬昌的注意而后见用。


【案例2】:自相矛盾

在很久以前,楚国有一个人既卖矛又卖盾。有一次他夸耀自己的盾说:“我的盾是世界上最坚固的,什么东西也刺不破它。”

然后举起自己的矛说:“我的矛是世界上最锐利的,任何东西都能刺破。”

一个人问:“那如果用你的矛去刺你的盾结果会如何呢?”听了此话后,围观的人都笑了,这个楚国人不知道该说什么才好。


(一)音响广告

(二)招牌和幌子

1、招牌

2、幌子

(1)形象幌

(2)标志幌

(3)文字幌


(五)印刷广告

造纸:活字印刷术,北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。

现存最早的印刷广告:北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜板。



民国初年的广告发展

1、报刊广告的发展

A. 报纸种类增多,广告量增大

上海《新闻报》广告版面很大,人称“广告报”,广告收入在1922年达到百万元。

B。 广告表现加强了艺术性,图文平茂,各具特色。


2、其他广告形式的出现

中国境内第一家广播电台——奥斯邦电台;中国人自己设立的第一家电台—新新公司创办。

(2)霓虹灯

1926年,上海首次出现霓虹灯广告:“皇家牌打字机”

(3)路牌广告

内容:香烟、药品和电影讯息。

地点:交通要到口、屋顶、铁路沿线和风景区

(4)橱窗广告

出现在1925年。上海四大百货公司:先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。



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